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ファッションブランド「ロエベ」が展開した2022年秋冬のメンズコレクションのキャンペーンが印象的だ。北野武がマージャンを打っているシーンに、骨太の「LOEWE（ロエベ）」のロゴが重なっている。ある種の賭けともいえる大胆なエネルギーを感じた。どのような意図からこのキャンペーンが行われ、 ロエベ どんな反応や効果があったのか。ロエベジャパンでマーケティング＆コミュニケーション シニアディレクターを務める澤井愛佳氏に話を聞いた。



日本独自の発信を行ったキャンペーン
ロエベは1846年にスペインで創業したラグジュアリーブランド。1960年代にアパレルを立ち上げ、パリコレクションに参加しており、96年にはLVMHグループの傘下に入った。

ブランド全体のクリエイティブディレクターを務めるのはジョナサン・アンダーソン氏。同氏は2008年、自身の名を冠した「J.W.アンダーソン」を立ち上げ、13年、ロエベのクリエイティブディレクターに抜てきされた。数あるパリコレ参加ブランドの中にあって、ロエベが注目を集め、高い評価を得ているのは同氏の力によるところが大きい。ブランドの業績も好調に推移している。

グローバルで展開しているファッションブランドの大半、中でもラグジュアリーブランドは、本国主導のコミュニケーション戦略を徹底してきた。そんな中にあって、ロエベ コピー 激安 今回のような日本独自のコミュニケーションは異例といえる。なぜなのかを聞いたところ、「本国のCMO（最高マーケティング責任者）がローカルはブランドにとって重要な役割を果たす場ととらえているから」と澤井氏。

澤井氏は、米国のKDDIでプロジェクトマネジャーを務めた後、クリエイティブエージェンシーであるAKQAで「ナイキ」などの仕事に携わって現職に至る。「ロエベは170年以上に及ぶ豊かな歴史を備えたブランドでありながら、未来に向けた“自由とイノベーション”が行える場ととらえています」（澤井氏）。今回のキャンペーンも、そういった文脈の中で“イノベーション的な役割”を果たしたと言える。



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SIRUPとスペインのラグジュアリーブランド“ロエベ”とのコラボレーション映像が、本日12月19日(月)に公開されました！

ロエベ 表参道が2023年11月のリニューアルオープンを目指して一時的に仮店舗へ移転の為、クローズし、ロエベ コピー 新ストアとの再会に向けた1年間の改装プロジェクトとして公開された映像です。

映像は全編、移転クローズ前のロエベ 表参道で撮影され、SIRUPが表参道の象徴的な通りを散策している様子から、ジョナサン・アンダーソンがロエベのクリエイティブ ディレクターに就任して最初に手がけ、世界中のカサロエベの原型となったロエベ 表参道に入ってゆき、店内でリラックスしながら過ごしている様子などが収められています。

SIRUPが身にまとっているのは、2023年春夏メンズ ランウェイコレクションのアイテム。




有機的なものと人工物とを融合させた、ナパレザーのパファー フーディやアナグラム シャツを着用し、時折、自身の楽曲「Keep In Touch」のフレーズを静かに口ずさむ姿も映し出されています。

ロエベとSIRUPとのコラボレーションは、クリエイティブ表現の新たな領域を追求するという共通の想いからスタート。その結果生まれたリリカルなショートフィルムは、一時的にクローズする扉を新しい始まりに結びつけるメッセージとなっています。ロエベ また映像には、フォトグラファーの小見山峻が撮影したロエベ 表参道のフォトジャーナルが添えられており、そちらもぜひお楽しみください。現在、ロエベ 表参道は隣接するAOKIビルに移転し営業中。

2023年に日本上陸50周年という節目を迎え、11月には大幅な増床リニューアルオープンの予定。

【ロエベ 表参道について】

2004年に建設され、2014年にクリエイティブ ディレクターのジョナサン・アンダーソンが監修し、リニューアルのデザインを手がけたロエベ 表参道。

ここは、アートコレクターの家をイメージした、ロエベ旗艦店のコンセプトであるカサロエベが誕生した場所でもあります。

60年代にマドリードにあったロエベ セラーノ店から、建築的なインスピレーションを受けたこのストアは、日本のクラフトマンシップに溢れた作品が展示され、アートとラグジュアリーの親密な空間が演出されています。

ロエベ 表参道は、リニューアル工事が終わるまでの間、隣接するAOKIビルの1階にスペースを拡張して移転しています。

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