ファッションブランド「ロエベ」が展開した2022年秋冬のメンズコレクションのキャンペーンが印象的だ。北野武がマージャンを打っているシーンに、骨太の「LOEWE（ロエベ）」のロゴが重なっている。ある種の賭けともいえる大胆なエネルギーを感じた。どのような意図からこのキャンペーンが行われ、 ロエベ どんな反応や効果があったのか。ロエベジャパンでマーケティング＆コミュニケーション シニアディレクターを務める澤井愛佳氏に話を聞いた。
日本独自の発信を行ったキャンペーン
ロエベは1846年にスペインで創業したラグジュアリーブランド。1960年代にアパレルを立ち上げ、パリコレクションに参加しており、96年にはLVMHグループの傘下に入った。
ブランド全体のクリエイティブディレクターを務めるのはジョナサン・アンダーソン氏。同氏は2008年、自身の名を冠した「J.W.アンダーソン」を立ち上げ、13年、ロエベのクリエイティブディレクターに抜てきされた。数あるパリコレ参加ブランドの中にあって、ロエベが注目を集め、高い評価を得ているのは同氏の力によるところが大きい。ブランドの業績も好調に推移している。
グローバルで展開しているファッションブランドの大半、中でもラグジュアリーブランドは、本国主導のコミュニケーション戦略を徹底してきた。そんな中にあって、ロエベ コピー 激安 今回のような日本独自のコミュニケーションは異例といえる。なぜなのかを聞いたところ、「本国のCMO（最高マーケティング責任者）がローカルはブランドにとって重要な役割を果たす場ととらえているから」と澤井氏。
澤井氏は、米国のKDDIでプロジェクトマネジャーを務めた後、クリエイティブエージェンシーであるAKQAで「ナイキ」などの仕事に携わって現職に至る。「ロエベは170年以上に及ぶ豊かな歴史を備えたブランドでありながら、未来に向けた“自由とイノベーション”が行える場ととらえています」（澤井氏）。今回のキャンペーンも、そういった文脈の中で“イノベーション的な役割”を果たしたと言える。
【関連記事】: スーパーコピー ブランド
留言列表
